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　　雀巢咖啡的歷史要追溯到遙遠(yuǎn)的1866年，雀巢公司創(chuàng)始人亨利.雀巢先生研制出一款嬰兒產(chǎn)品，它的主要成分為牛奶、面粉和糖，是專為無(wú)法進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的嬰兒制造的產(chǎn)品，并為這個(gè)品牌使用了鳥(niǎo)巢的標(biāo)志。

　　二十世紀(jì)八十年代，雀巢開(kāi)始在中國(guó)銷售咖啡產(chǎn)品，是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一。面對(duì)傳統(tǒng)喝茶習(xí)慣根深蒂固的中國(guó)人，雀巢首先為國(guó)人解釋"咖啡"是西方人的"茶"，漸漸變得家喻戶曉。雀巢咖啡將"咖啡"這一新事物，成功帶進(jìn)中國(guó)百姓的生活。2014年，擁有超過(guò)75年歷史的“雀巢咖啡”品牌，第一次全球統(tǒng)一發(fā)布“今天從雀巢咖啡開(kāi)始”的品牌理念及全新標(biāo)識(shí)，用行動(dòng)體現(xiàn)了品牌更加年輕化、更有活力、與時(shí)俱進(jìn)的決心。

　　在《華夏時(shí)報(bào)》的評(píng)選中，雀巢咖啡被評(píng)為“30年改變中國(guó)人生活的品牌”。截至2014年，雀巢咖啡已連續(xù)九次榮獲中國(guó)大學(xué)生“至愛(ài)品牌”獎(jiǎng)。如今，雀巢咖啡已擁有醇品咖啡、1+2系列咖啡、金牌咖啡、館藏系列咖啡等系列咖啡產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　首先，“雀巢”作爲(wèi)品牌稱號(hào)明顯性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很普通，但往往人們所熟習(xí)的事物才干加深人們的印象，才干發(fā)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。

　　其次，普通中才表現(xiàn)出異乎尋常。人人都曉得的“雀巢”，卻只要內(nèi)斯特爾運(yùn)用在商標(biāo)上，成了世界上無(wú)獨(dú)有偶的公司代名詞，樹(shù)立和壯大了公司抽象，從而就變成不普通了。再次，“雀巢”稱號(hào)與“雀巢”圖形的嚴(yán)密結(jié)合，這在東方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的嚴(yán)密結(jié)合，可以使人們見(jiàn)圖形而知稱號(hào)，見(jiàn)稱號(hào)而知其圖形，是名符其實(shí)的組合品牌。最初，“雀巢”品牌定位充沛表現(xiàn)了詳細(xì)的功用定位和情感定位

　　1、具有獨(dú)立民事責(zé)任行為的企業(yè)組織或公民個(gè)體。

　　2、對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)理念有認(rèn)同，具備良好的學(xué)習(xí)能力。

　　3、對(duì)店面的經(jīng)營(yíng)管理能保持全身心的投入，能接受持續(xù)的提升訓(xùn)練。

　　4、具備對(duì)應(yīng)項(xiàng)目的資金投資能力，資金取得合法。

　　5、能忠心維護(hù)本品牌的品牌形象，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的意愿。

　　6、接受和遵循總部經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范，配合公司及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，接受總部對(duì)店面經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督和指導(dǎo)。

　　1、品牌形象支持

　　總部為加盟商提供終端設(shè)計(jì)，并享有總部的統(tǒng)一logo，憑借品牌度吸引品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　2、整店輸出支持

　　總部有很豐富的加盟經(jīng)驗(yàn)，也很清楚加盟商在階段的需求，因此會(huì)為加盟商提供的協(xié)助，以整店輸出的模式提供加盟商的成功率。

　　3、免費(fèi)培訓(xùn)支持

　　公司將提供無(wú)微不至并富有實(shí)效的系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：經(jīng)營(yíng)技巧、導(dǎo)購(gòu)接待技巧、產(chǎn)品知識(shí)、店面布置藝術(shù)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、店面管理、財(cái)務(wù)管理等。

　　一、咨詢考察，加盟商到總部進(jìn)行項(xiàng)目考察，深入了解雀巢咖啡的加盟相關(guān)信息；

　　二、加盟商確認(rèn)加盟意向后，填寫合作申請(qǐng)書；

　　三、資格審核，總部對(duì)加盟商加盟資格進(jìn)行審核評(píng)估；

　　四、合同鑒定，資格審核通過(guò)后，簽訂合作合同；

　　五、辦理手續(xù)，繳納相關(guān)加盟費(fèi)用；

　　六、參加技術(shù)培訓(xùn)，領(lǐng)取授權(quán)書及各種資料、設(shè)備；

　　七、籌備開(kāi)業(yè)，為加盟商提供專家級(jí)開(kāi)店啟動(dòng)方案；

　　八、開(kāi)業(yè)宣傳，免費(fèi)提供店面宣傳用品，策劃開(kāi)業(yè)造勢(shì)等全方位支持；

　　九、正式營(yíng)業(yè)。